过去的电子商务，像一个大的“搜索引擎”需要站外的优质内容辅助转换，而现在，基于大数据推荐以及主播的关系链推荐，电商正在完成从去中心化，到弱中心化的过程。5个半小时，观看量18.93万，2.3万单、353万元的成交量，这是李佳琦在淘宝大学达人学院第21期主播班的直播教学演练里交出的成绩单。正如欧洲唇膏、非洲水果在市场上走红，越来越多的新奇商品进入中国市场，使一季度跨境电商呈现较快增长。
千讯咨询发布的《中国电子商务市场前景调查分析报告》显示，跨境电子商务零售进口额同比增长超过40%。自日本、美国、韩国进口额排名前三，占比分别为18%、13.3%和11.6%。从品类看，化妆品、粮油食品和日用品进口额排名前三，占比分别为36.2%、24.3%和10.0%。中国对于海外进口商品的需求增长，从去年成功举行的首届中国国际进口博览会可见一斑。
去年11月，阿里巴巴公布了“大进口计划”——未来五年实现全球2000亿美元的进口额，这一计划将涉及120多个国家和地区多个特色进口品类。澳洲、北美进行大规模采购，采购范围将覆盖饮食类、日化类、电子类等进口贸易商品，版权、专利技术等贸易服务。
事实上，苏宁的海外采购项目早已启动。2014年，苏宁就推出了“全球买手”战略，还专门成立了高管买手团队，包括苏宁创始人张近东在内的数百名高管牵头组成的千名买手团，深入全球147个国家和地区、100多个海外基地精选全球优质好货。苏宁国际2018年在全球30个国家新增63个品牌达成深度本地化直采合作，总共新引进5万个sku（库存量单位），新开德国仓等5个海外仓，销售规模达到30亿元。