千讯咨询发布的中国零售市场发展研究及投资前景报告显示，百雀羚为何成了国货美妆的王者？这离不开百雀羚在电商化和新零售方面的努力，而搭上天猫快车，是至关重要的一步。“2019全球最有价值的50个美妆个护品牌”排行榜。强生继续蝉联榜首，品牌价值为141亿美元；CHANEL美妆升至第2名，品牌价值同比大涨近1倍至115亿美元；第三名则是欧莱雅集团，品牌价值107亿美元，高于上年的97亿美元。进入前10名的品牌还包括Gillette、露得清、妮维雅、迪奥、倩碧、资生堂和娇兰。
其中，榜单中八成以上大牌均已入驻天猫。值得关注的是，今年中国两个品牌百雀羚和自然堂首次上榜，分别为第24和第41名。百雀羚为何成了国货美妆的王者？这离不开百雀羚在电商化和新零售方面的努力，而搭上天猫快车，是至关重要的一步。2010年，百雀羚入驻天猫，3年内成长为类目冠军，2015年起，百雀羚连续4年卫冕天猫双11国货美妆的第一名，极大地推动了品牌的线上扩张。
这个诞生于1931年的民族品牌没有一点年龄包袱，通过天猫大数据洞察，正在一步步走近90后年轻消费者。早在5年前，百雀羚就在天猫试水定制化新品，通过分析天猫上用户兴趣爱好和行为特征，以名为“三生花”的三支护手霜切入市场。5年后，三生花已经成为百雀羚旗下一个文艺、时尚的子品牌，除了开设天猫官方旗舰店，也成功进入线下渠道售卖，并延伸出口红、面膜、乳液、眼部精华等多达50多款产品，弥补了百雀羚在彩妆领域的短板。
得年轻人者得天下，同样，自然堂也是通过天猫抓住线上年轻人，因而收获了爆发性增长。不得不说，在“城会玩”这点上，国货品牌要甩出国际大牌几个身位。在天猫的牵线下，自然堂频频试水跨界，去年天猫双11零点一过，被设计成旺旺雪饼的自然堂气垫BB霜售罄2万件，与好奇联名的尿不湿面膜一开售就卖出了91万件片。最终自然堂也拿下了天猫双11国货美妆的第二名，仅次于百雀羚，双双跻身亿元俱乐部。
实际上，除了百雀羚、自然堂，越来越多的国货美妆品牌在天猫的助力下，正在焕发新生。双11的战况似在眼前，如今天猫618即将到来，又赶上了阿里新国货计划发布，据消息透露，两个品牌都准备了一系列新的玩法，为这场新的战事铆足了劲。
互联网的战场从来不缺黑马，如今，国货美妆的春天已经到来，市场排位是否会重新洗牌，是否出现新的“国货之光”，或许从天猫618中可见分晓。品牌新变革“新”在哪里？品牌为何要变革？实现新变革，品牌们需要做什么？
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