发家于上海的奶茶销售品牌“乐乐茶”宣布完成2亿元人民币Pre-A轮融资。本轮融资由祥峰投资领投，普思资本、众海投资、汉能创投等跟投，资金将被用于新店扩张以及加强其供应链体系和数据化体系建设。值得注意的是，乐乐茶并非近年来首家拿到大规模融资的新茶饮品牌。事实上，该赛道屡有上亿级融资发生。
乐乐茶成立于2016年，与较早打开知名度的喜茶、奈雪的茶相比，其应算当今网红奶茶第一梯队里的后起之秀。过去两年里，其凭借“脏脏”系列产品和标配的网红式营销，迅速在厮杀激烈的市场获得一席之地。
从竞争策略上看，乐乐茶与奈雪的茶风格颇为相似，均是凭借高颜值的奶盖饮品和五颜六色的欧式软包捕获女性消费者。据悉，乐乐茶计划今年聚焦华东、华北市场，千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，将新增近50家销售门店，新入驻8个城市。扩张速度可见一斑。
但是，过亿级融资和迅速的扩张之余，需要看到的则是行业面临的共性问题——产品技术壁垒低、同质化竞争严重、推陈出新乏力、行业已进入发展的瓶颈期。行业壁垒确实不高，即便是各家的核心产品复制起来也不难。以其所在公司的招牌饮品黑糖奶茶为例，推出不到半个月即被同行纷纷模仿，甚至有不少小店直接挂牌山寨，“味道并不比我们差，价格还便宜一些”。此外，消费者日渐挑剔的味觉和消费审美也给产品研发团队带来了巨大压力。
互联网的红利让中国新茶饮行业实现了迅速崛起，但在发展趋于稳定后仍靠网红一套的营销手法，显然难以实现长久的增长。如何打破行业高同质化竞争的局面、提高产品的差异化优势、让品牌在网红效应退去后仍能确保过硬的竞争力，亟待各大品牌去突破困局。