微信支付针对B端商家推出了“朋友会员”功能。“朋友会员”是微信支付为帮助中小商户经营，正在尝试和探索的一个新能力，此外并未作出更多官方的解读。该功能的开启能让商家与顾客结为好友，给予顾客到店消费的专属折扣优惠。同时，商家也可以利用朋友圈、微信群向老顾客发布近期优惠和新品动态，引导顾客多次复购。不难看出，微信金融支付希望逐渐深入B端商家资源的腹地。
而在这个方向上，更早布局的支付宝以及背后的蚂蚁金服更为强调的核心逻辑则是技术。据千讯咨询发布的的《中国金融市场前景调查分析报告》显示，例如将花呗、借呗、余额宝工具产品开放给更多的金融机构；信用能力、风控能力通过支付宝小程序、生活号整合输出给B端合作方；以及通过开放式的BASIC（区块链、人工智能、安全、物联网和云计算）技术体系来赋能B端商户等等。
众所周知，2013年基于腾讯原有第三方支付平台财付通而上线的微信支付，在强大的社交关系链体系支撑，以及通过线上红包、线下二维码等多次正确战略的推进下，将支付宝一家独大的第三方支付市场，改写为了双巨头争霸的格局。基于各自背后所属平台的不同，其实两家支付巨头也有着天然的差异化发展基因。只要用户在阿里电商平台上还有购物需求，支付宝就一定可以保持发展势头；同样，只要用户社交依旧被深度绑定在微信上，微信支付就总有机会切下更多的市场份额。
实际上，从双方不断拓宽的场景布局以及在各自在阿里、腾讯体系中的角色定位来看，支付宝与微信支付似乎并不会接受限定划分，而是势必会成为“通吃”型平台。有趣的是，在这方面双方也不约而同地开始互相渗透。例如支付宝上线并不断丰富社交功能，不断投入大量资源和补贴与微信支付展开红包大战，线下场景由原本的商家POS终端转为大力推广商家、个人二维码，在街头巷尾的小店场景中与微信支付展开争夺等等。