为进一步挖掘海外市场的真实需求，五粮液加大符合产品的开发力度和市场推荐、推进力度，有效扩大了市场份额，提升了市场销量。2018年，韩国市场在原有销售基数较大的情况下实现了28%的增长，出口日本市场增长近200%；进一步开拓阿联酋、印尼市场；在西欧，通过加快开发空白市场、深化与现有合作伙伴的合作，产品销售增长显著。
与此同时，免税市场推进加速，五粮液精彩亮相第34届法国戛纳免税展，现已与拉加代尔、Dufry、Heinneman等国际免税渠道巨头公司建立了直接联系。通过结合中国优秀酒文化的不断传播，千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，促使他们充分地了解、认可五粮液的产品、销售品牌和文化。目前，五粮液进入这些国际免税巨头门店的橱窗已排入时间表，这将极大地助力五粮液在国际旅客云集的免税高地打造国际化品牌形象。例如，五粮液在香港、北京、广州等国际机场免税航站楼已新增设立五粮液高端精品专柜，下一步还将逐步进入欧洲国际大机场，传播五粮液文化故事，巩固高端国际形象。
对于白酒国际化发展，构建全球营销体系是重要的基础性工程。五粮液正在加快三大国际营销中心建设，完善海外市场管控制度，增强市场管控力度。随着五粮液国际（香港）有限公司的试营业，海外营销平台在市场开拓和市场管控方面的优势逐步体现出来。为满足国际市场的多元化需求，国际化新产品的研发也加速推陈出新，开发出了符合国际市场需要的新产品，如百家宴、五粮人家、火爆等出口版，更好地适应了消费个性化的需求。
一直从事葡萄酒风味化学研究的知名酒类专家Michael Qian，近年来开始从事中国白酒研究。他说，五粮液等浓香型白酒的成分比国外的蒸馏酒更复杂，鼻子可以闻到某些香气，但是用仪器却检测不到。国际上对中国白酒成分的认识和研究起步较晚，水平偏低，有文字记录的相关研究大约在15年前才开始出现。如果把认识和研究水平分为1至10等级，国际上对葡萄酒成分的研究已经达到了9等级，而对白酒成分的研究还停留在5这一级。