千讯咨询发布的中国零售市场发展研究及投资前景报告显示，农村消费需求从“求温饱”“求收入”到“求美好”“求环保”，消费已经连续5年成为中国经济增长的第一引擎，互联网平台引领的新消费方式，改变着中国人的生活方式和商业模式。借助互联网等新产业、新业态，近年来农村零售市场的巨大潜力正在加速释放。
小村庄有了大市场
当前中国社会正在经历消费的提质升级，农村电商创业者可依托平台的力量把农村好货卖到更大的市场，这是平台带动农民增收和促进消费升级的价值体现。2018年，全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比大幅增长30.4%。从农村市场卖出去的产品和服务越来越多，农村居民的消费水平也快速提升。其中，文化娱乐消费增长成为最大的亮点。随着我国社会主要矛盾发生变化，广大农民过去“求温饱”“求收入”，现在“求美好”“求环保”，不仅对物质文化生活提出更高要求，在精神文明、生态环保及人居环境等方面的需求也日益增长。
打通“农产品进城、工业品下乡”的“最后一公里”
有关部门已经就此列出了任务清单，今年将开展城乡高效配送专项行动，打通“农产品进城、工业品下乡”的“最后一公里”。农村消费还有很大的潜力。通过农产品进城，提高农民收入，增强消费能力。通过工业品下乡，让农民能够买到质优价美的工业品。扩大内需、促进消费，不仅需要新产业、新服务，也需要新业态、新模式。在互联网经济的大趋势下，政府应积极搭建平台，企业努力探索线上线下多渠道融合，与消费者实现更精准对接。要想进一步挖掘乡村消费的空间和潜力，未来应关注农村消费环境的进一步优化，增加下乡产品的多样性，充分利用信息化方式优化补贴手段和范围。
除了电商，农村市场还需要更多发力点，发展旅游成为一个重要选项。当下发展壮大乡村旅游产业，既是对百姓消费升级需求的回应，也是推动消费增长、扩大内需的重要着力点。在旅游资源丰富地区发展全域旅游，推动“吃、住、行、游、购、娱”的旅游要素“链式”发展，更好激发旅游市场的消费活力。
基础设施与环境保护需要“硬保障”
要扎实推进乡村建设，就要补齐农村基础设施短板，夯实乡村治理的根基，如此才能激发农村经济活力，开创“三农”工作的新局面。振兴乡村最主要的是解决基础设施薄弱的问题。除了道路扩展之外，还要加大厕所革命的推进力度。当下基础设施建设仍存在短板，还需继续投入，这是未来旅游产业发展的铺垫和基础，十分有必要。打造农民安居乐业的家园，建立良好生态平衡是乡村振兴的支撑点。在实施乡村振兴战略的过程中，人居环境整治是生态宜居的必然要求，一定要注重环境保护工作，实现可持续发展，这也是扩大乡村消费的基础。
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