与城市相比，农村消费信息相对滞后，农民对商品尤其是网购类商品的质量缺乏判断和辨别，同时部分平台缺乏自律，导致大量假冒伪劣产品泛滥，“低价又低质”现象时有发生。
民建中央在今年全国两会的一份提案强调上行市场，即今年1号文提到的“实施‘互联网+’农产品出村进城工程”。只有农产品有更好的上行流动渠道，卖出好价格，增加农民财产性收入，才能真正刺激到农村消费市场。
千讯咨询发布的《中国互联网市场前景调查分析报告》显示，农村地区互联网网络购物规模远大于网络销售规模，部分地区工业品下行与农产品上行的比例高达10：1，农产品上行依然困难重重。他们经深入调研在农产品标准化、可电商化、规模化、品牌化以及对农村电商的金融服务和电商服务体系等六个方面提了建议。
目前很多县都有电商的特产馆，县里面多有专门的电商公司做农产品上行，这个馆的运营商是政府通过招标的方式指定，县级政府对运营商也有一定的补贴，目前政府在扶持乡村电商方面有力度，政策也有望更精细，不然那么多补贴容易成为部分公司骗补贴以及政府寻租的新门路。