中国市场的表现，正吸引乐高不断加码中国。乐高集团2018年在中国市场取得强劲发展，源于在更多城市的扩张，以及在电子商务、数字化等平台上的发展。2016年，乐高集团在上海迪士尼小镇开设了中国首家乐高品牌旗舰店，2018年年底，乐高集团在上海人民广场开设了第二家品牌旗舰店。2019年2月22日，乐高在北京开设了中国第三家品牌零售旗舰店，该旗舰店坐落于著名的北京王府井购物娱乐商圈，店铺面积626平方米。该旗舰店以熊猫、故宫、长城等传统中国元素为主。
乐高在店内搭建了巨型的仿古屋檐、中式轿子、长城、石狮子等3D模型，据悉用时超过1.5万小时，北京门店里还增加了大量“融合玩乐”的体验，让实体产品和数字化的相结合，希望提升消费者的浸入式玩乐体验感。除了旗舰店外，千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，乐高还在持续扩张其零售门店数量，黄国强透露到目前为止已有70家门店，并持续在今年进入越来越多的城市，预计到2019年底，乐高将在超过30个城市拥有约140家品牌零售店。
玩具反斗城等大型玩具专卖店的破产清算使玩具制造企业将电商作为销售的重要渠道，积极拥抱互联网。受冲击最大的美泰在2018年8月联合天猫新品创新中心共同创建“妈妈研究所”项目，2018年11月又与宝尊电商达成战略合作，携4大玩具品牌发力中国市场。乐高则除了自己官网上的电商平台外，抓准电商平台发展时机进军中国电商市场，目前在京东、天猫都有官方旗舰店。2018年5月宣布与腾讯合作推出视频频道并将合作推出一款电子游戏产品。
乐高一直以来也十分重视线上平台的拓展。乐高和京东、天猫都建立了非常好的合作伙伴关系。但是，作为线上业务来说，我们认为它是一个对于现有业务的补充，能够帮助我们把更加深入的玩乐体验带给我们的消费者。更进一步的推广、拓展的品牌，提升品牌的知名度，同时引导消费者如何来进行乐高玩具的采购。