电动牙刷这个小众市场在2018年取得了78%的同比增长，千元以上的高端电动牙刷，更是迎来了爆发式增长。以电动牙刷代表品牌飞利浦为例，在几个月前将代言人换成陈伟霆后，高端销售系列增长飞速。定价1399元的飞利浦钻石系列声波震动牙刷，天猫双11期间总共售出5万支，同比增长超过70%，这个增速超过了飞利浦此前的平价主力款——定价400元左右的6730系列。
继欧莱雅集团旗下YSL、阿玛尼等大牌相继在天猫开店后，被粉丝昵称为3CE的Stylenanda 3CE也选择了开天猫店，3CE开业48天，积累粉丝87万，而在最近的一次天猫超级粉丝日上，3CE更是单天就斩获了58万店铺粉丝，售出网红爆款细管唇釉10万件，千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，创下美妆品牌销售涨粉纪录。
“直男”指数爆表的李施德林在去年8月宣布推出“仙女水”，展现出了对年轻女性消费市场的企图心。三个月时间不到，李施德林就交出了成绩单：天猫双11期间，“仙女水”作为新品在天猫首发，限量版礼盒5分钟就售罄且销量破万瓶，成为李施德林天猫旗舰店内招新率最高的漱口水新品。“仙女水”的精准定位，让李施德林获得了更年轻、更多低线级城市的女性消费者。
而和133岁的强生一起，将高潜人群挖掘出来，并转化为真正的消费者的“组织”，正是成立于2016年的天猫新品创新中心。天猫与强生共同把接下来3年的品类成长策略定义为“提高渗透率”，而双方深度合作的第一站——“仙女水”就成功渗透到新的消费圈层。
电商化、高端化和低龄化正成为各大全球品牌消费崛起的新趋势。而“全球市场看中国，中国市场看天猫”已经成为品牌发展的“铁律”。