全渠道并不是一件新鲜事，特别是近几年来，化妆品集团越发重视线上发展，当然线上也给了品牌丰厚的回馈。
千讯咨询发布的《中国化妆品市场前景调查分析报告》显示，雅诗兰黛化妆品旗下朵梵就是以天猫为“踏板”首次进入中国市场，中国电商渠道的总收入超过中国市场销售总额的三分之一。欧莱雅也在财报中指出得益于中国市场天猫双11的成功，四大部门在第四季度都有不俗表现。
这是因为天猫美妆几乎汇集了全部知名美妆品牌(香奈儿并未进驻)，为了帮助品牌快速发展，2018年3月，天猫宣布“2018年，天猫将打造美妆10亿品牌俱乐部。”
天猫正在成为各大品牌试水新零售玩法的主要阵营，根据天猫方面公开数据，利用天猫的数据银行，雅诗兰黛集团旗下品牌海蓝之谜与天猫的会员体系全面打通，在天猫上独家首发了适合天猫年轻人群的“年轻精华”、精粹液等一系列“年轻化”新品，也做了迷你小瓶装，销售火爆的同时，收获了比其线下消费群体年轻至少5岁的新用户。
除了天猫外，京东也是美妆品牌扎堆入驻的平台，就在2月，京东宣布高端护肤品牌雪花秀正式入驻，并开启雪花秀京东超级品牌日。
利用大数据的优势，天猫、京东确实帮助品牌摸准了年轻人的“命脉”，随后这一系列营销都是有的放矢，大卖就不足为奇了，根据国家统计局数据显示，中国线上美妆消费年均复合增长率为29.47%。