在天猫年货节期间，线上零售的折扣更为热烈。例如原价176元的伊利安慕希酸奶原味（16X205gX2），目前正在促销，到手价仅为119.8元，折后每箱（含16瓶）为59.9元，比线下超市折扣后的49.5元一提（含12瓶）还要优惠。另外全店还向顾客发放了优惠券，买满149元可立减10元，满99元可减5元，满249元可减20元。
原价176的安慕希原味酸奶价格回升至130元，折后每箱65元，价格也要略微优惠于线下。从线上和线下的促销情况来看，无论是蒙牛还是伊利，在电商中的折扣力度都要大于线下折扣，从季节来看，目前是牛奶的淡季，所以线上、线下折扣较大，而线上是渠道化，渠道化的层级较少，所以折扣会比线下大很多，线上比线下是符合经济的规律和企业的发展。
千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，全场各个零售品牌的牛奶的促销方式是买满198元可减去80元，也就是说，买满198元，满减只能用于统一品牌的牛奶。线下商超也在积极应对线上的促销模式，在线上、线下的竞争之下，消费者才会最终获益。