从全球美妆巨头疯狂收购香水品牌的举动来看，香水大战已经打响。与十年前不同，随着消费升级，从前认为可有可无的香水如今成为彰显个性、展现品位的手段。香水品牌，需要把握消费者喜好，并作出行之有效的营销政策和市场方案，从近两年来看，奕香就是一个很好的正面案例。千讯咨询发布的中国香水市场前景调查分析报告显示，在2017年，除了进口香水继续拓展市场，一些本土品牌也即将在高端香水品类有所作为，市场竞争势必更加激烈。
趋势一：拒绝街香，拥抱小众
近两年来全球香水市场可谓跌宕起伏，从美妆巨头们的动向来看，小众个性的品牌和奢侈品牌香水一样受欢迎。
可以看到，除了雅诗兰黛在2016年2月份收购一个法国小众品牌Bykilian外，全球最大的香水商科蒂于两个多月前从宝洁手中买下GUCCI香水线，一年多前资生堂也刚刚收购了以"重口"香着称的SergeLutens，就连LovisVuitton也在90年后重推香水，暗示着LVMH集团要加入这场香水大战。
与此相对的则是大众香水的失势，科蒂2016年第四财季数据显示，公司的香水品类的净营收录得8%的下滑，主要源于名人效应减弱和大众香水品牌的疲软。
就国内香水市场来说，消费者对小众香接受度和喜爱程度越来越高，而对那些在每个商场都能见到的香水丧失兴趣。换句话说，撞香如撞衫，如果走在街上经常闻到自己熟悉的味道，那还是另寻新香吧。
趋势二：去性别态势明显，男香女用有何不可
随着社会开放程度的提高，人们追求自由和个性化，男女性别差异被淡化，并反对权威和世俗的眼光，这种思想最直接的体现就是"中性风"的流行，为男则应阳刚稳重，为女则应温柔贤淑的界定被逐渐打破，这在服装、发式、美妆等方面都有明显体现。
香水品类，最为明显的表现则是市面上中性香水单品越来越多，并且开始流行男香女用，以满足人们对于自身喜好、个性的追求与彰显。各大香水品牌开始主推中性款单品，并强调此产品男女均适用。
趋势三：个性化瓶型让人入迷，为瓶子也要买买买
对于香水产品来说，除了最基本的产品香调，香水瓶以及包装可以说是决定消费者买不买的第二因素，对于某些"看脸党"、"收藏党"来说，甚至是最重要的购买理由。
能把年轻消费者迷住的香水瓶，同样十分极端化，一类是如SergeLutens、奕香这类简约时尚型，另一类则是Penhaligon's在去年秋季新出以动物肖像为外饰的高端华贵款，还有一类则是以MiuMiu同名香水为代表的可爱甜美款。
趋势四：光卖香水远不够，衍伸产品种类多
实际上，奕香在卖香水的同时推出衍伸系列产品，并不能说是一个趋势，因为目前大部分香水品牌正是这样做的--一款香调的香水产品，同时会有同一香调的配套产品，包括沐浴及身体护理、香氛蜡烛、香薰、布料香氛等品类。
这样做，一是能够通过增加产品品类来提高产品线丰富度，给消费者更多选择和体验的机会，其次将一个香味系列的产品作为套盒打包售卖，也能够提高产品购买率，再一点，通过组合装的售卖及使用，能给予消费者仪式感和高端感。
趋势五：本土品牌也瞄上中高端香水
雅诗兰黛、资生堂、LVMH等各大美妆集团在高端香水市场的竞争如火如荼，而本土品牌在这一领域仍然薄弱，甚至可以说是"空白"。
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