童车玩具行业生产的产品需要通过经销商或直接面向终端消费者，故而玩具行业相关联的下游行业主要是包括零售、批发等在内的销售行业，以及适龄儿童；产业链上游则是与行业生产相关的原材料供应商，包括塑料行业、五金行业、电子配件行业、包装行业等。
千讯咨询发布的中国童车市场前景调查分析报告显示，近年来，上游原料价格变动，将影响童车生产企业的生产成本，价格上升，则导致生产企业成本不断提高，企业经营压力不断增大。
而下游用户的发展状况，也会增加对童车的需求量，带动整个童车行业的发展。无论国外市场还是国内市场，心童车行业的发展与下游行业对童车的需求状况息息相关。一般下游用户会对童车进行选择，首先考虑的是品质问题，产品质量的好坏，在很大程度上决定了购买的持续性。性价比越高的童车越能在激烈的竞争中，赢得下游用户的青睐。
童车玩具行业上游主要是为了满足行业生产所需的原辅料，包括了各种塑料粒子、电子元器件、五金件、包装等。材料价格的波动通过影响成本对行业内企业的盈利能力产生影响。
本报告将塑料粒子作为童车行业上游进行分析。塑料粒子，是塑料颗粒的俗称，是塑料以半成品形态进行储存、运输和加工成型的原料。塑料是一类高分子材料，以石油为原料可以制得乙烯、丙烯、氯乙烯、苯乙烯等，这些物质的分子在一定条件下能相互反应生成分子量很大的化合物，即高分子。 塑料粒子有着广泛的应用空间。日常生活中, 塑料粒子可用来制造各种塑料袋、桶、盆、玩具、家具、文具等生活用具及各种塑料制品。服装工业方面,可用来制造服装、领带、纽扣、拉链。建筑材料方面, 塑料粒子的衍生品塑木型材制造各种建筑构件、塑料门窗等。化学工业方面,可用来制作反应釜、管道、容器、泵、阀门等, 应用在解决腐蚀磨损的化工生产场所。农业方面,可用来制农膜、抽水管、农机具、肥料包装袋、水泥包装袋。此外，塑料粒子还大量应用在电器工业和电讯工业中。
据数据显示，2013年我国塑料粒子产量为849万吨；2014年我国塑料粒子产量为1007万吨，同比增长18.61%；2015年我国塑料粒子产量为1173万吨，同比增长16.48%；2016年我国塑料粒子产量为1359万吨，同比增长15.86%；2017年我国塑料粒子产量为1594万吨，同比增长17.29%。
从2013到2017年，我国塑料粒子行业的发展趋势可以看出，我国塑料粒子行业整体产量将趋于平稳增长。另外随着我国居民收入提高和人民消费水平的提高，以及企业在研发方面的投入，童车行业发展的促进作用加强，我国塑料粒子行业还有一定的增长空间。塑料粒子行业是童车行业的主要原料之一，因此塑料粒子行业的发展对童车行业将产生直接的影响。上游行业原材料价格的下降，意味着童车生产商对原材料采购成本的下降，因此，童车的生产成本会有所下降，最终体现在童车产品价格的下降上。
童车行业的下游客户群为 0-8 岁的儿童。下游行业对本行业的影响主要体现在以下两个方面：第一，下游行业的用户习惯、用户偏好的改变将使本行业的销售渠道和产品特征发生变化；第二，下游行业对童车的质量、环保安全性、品牌等方面的要求将影响本行业的准入壁垒先入水平、竞争格局。 因此，品牌、销售渠道对于产品销售价格具有重大影响，进而也影响到企业的盈利能力。
用户的产品认知程度有：
（1）童车产品认知度是童车产品被用户认识知晓的程度
童车产品的认知度，是指童车产品被用户认识知晓的程度。童车产品的认知度越高，说明对童车产品知道的人越多，使用的人越多，对童车产品内容和功能熟悉的人也越多，意味着童车产品有一个比较好的用户基础。
认知度的要素包括两个维度：广度和深度。广度是指有多少人知道童车产品。深度则体现为若干了解的程度，如听说过没用过、偶尔用过不了解、部分了解、对童车产品非常了解等等。
（2）童车产品满意度是指用户对产品实际感知与期望值比较的程度
童车产品的满意度是用户对童车产品在主要功能方面的实际感受与期望值比较的程度。每个用户对即将选购的童车产品都会对有一定的期望，当感知超过期望，用户就会对童车产品表示满意，反之则产生不满。
（3）认知度和满意度能够反映童车产品的发展水平。
童车行业下游消费者主要为终端消费者，目前终端消费者主要通过网上购物和各大商场上进行购买童车产品。
据数据显示，我国人口出生率总体呈现上升趋势，预示着我国童车消费者在不断增加，未来随着消费者对童车的认知度不断加深，预计未来童车用户会不断增加。
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