随着白酒行业竞争愈发激烈，舍得酒业为了进一步提高市场占有率，愈发“舍得花钱”。据舍得酒业三季度财报显示，截至今年三季度，公司销售费用约4亿元，远超同期净利润2.73亿元，营业成本也由去年的0.74亿元涨到了1.32亿元。舍得酒业也明确指出自身在广告宣传方面的投入有所增加。
截至2018年前三季度，千讯咨询发布的《中国白酒市场前景调查分析报告》显示，同为区域白酒企业中的老白干酒、迎驾贡酒、金徽酒的销售费用分别为0.01亿元、0.13亿元、1.58亿元。在《大江大河》播出期间，舍得酒业以贴片广告的形式出现在爱奇艺平台与新浪微博平台上。不仅如此，今年下半年以来，舍得酒业频繁在各种渠道露出。营销费用高企短期内肯定会对企业的发展造成一定影响，但具体影响效果如何还需要等待市场反馈。对于舍得这类区域酒企来说，增强营销费用可以帮助酒企走出省内，提高品牌定位，以获得更大的市场。但不同地域对于产品的喜好和需求度不同，可能取得的效果也有所差别。
截至三季度末，舍得酒业的预收账款为1.79亿元，比去年同期减少了0.98亿元。对此，白酒营销专家晋育锋表示，预收账款代表着企业的“蓄水池”，也预示着企业下一周期的营收能力。不过，随着白酒行业的发展变化，目前许多白酒企业已不再对经销商进行盲目压货，因此，预收账款对企业的经营发展影响力度有所减弱。此外，在今年前三季度，舍得酒业经营活动产生的现金流量净额与去年同期相比下滑20.55%。业内人士指出，现金流下降意味着企业获取现金的能力减弱，而支出的大幅度增加，还可能会造成支出大于收入的情况发生。
由于今年以来茅五洋泸四大一线品牌不断在进行控量保价。在这种情况下，经销商也会有所选择。与一线白酒企业相比，舍得酒业的优势不大。未来，舍得酒业除了需要应对来自市场端的挑战外，在品牌高度、产品品质，以及整个服务链等方面也都面临着不少的难题。