这是爱马仕成立181年来第三次推出合作腕表系列，前两次分别为20世纪初与奢侈品腕表品牌积家的合作以及2015年与苹果合作推出Apple Watch，此次则是爱马仕第一次与网站进行腕表合作。
互联网和社交媒体已经成为品牌联系消费者的中介，与垂直领域社区网站进行合作的目的显而易见，那就是与细分领域的消费群体进行深度对话。此次合作也传递爱马仕进一步数字化的信号。
千讯咨询发布的《中国奢侈品市场前景调查分析报告》显示，如今奢侈品牌若忽略数字化，与消费者的需求相违背，将面临被行业淘汰的风险，这是市值508亿欧元的爱马仕集团无论如何也不可忽视的。随着奢侈品牌们纷纷拥抱线上业务，爱马仕这个百年奢侈品巨头自去年开始便不断试水线上市场。
2017年是爱马仕数字化变革的一年。去年10月，爱马仕首次在微信公众号开设微信限时店，发售其与苹果公司合作系列智能手表Apple Watch Hermes Series 3，两个月后又通过微信限时店发售四款男女运动鞋。
今年初，爱马仕在中国进行了更为大胆的数字化尝试，推出小游戏 App H-pitchhh来吸引年轻消费者，该小游戏的创作理念来自于传统的“掷马蹄铁”游戏。爱马仕在微信开设第四个限时体验店，采用将小游戏与卖货相结合地方式发售2018男士春夏系列。
5月，爱马仕又在美国硅谷开设了一家新门店，该门店将爱马仕的文化与高科技相结合，展示了一系列艺术品以及Eric Vernhes的数字装备。 8月，爱马仕旗下的中国奢侈品牌上下继去年入驻天猫后，同时入驻京东官网和TOPLIFE。据资料显示，目前入驻京东旗下TOPLIFE的品牌已达30多家，包括巴黎世家、Saint Laurent、Tod’s、Canali、Mulberry和Rimowa等众多奢侈品牌。