千讯咨询发布的中国儿童牙刷市场前景调查分析报告显示，婴幼儿牙刷是具有较为专业化的用途的产品，目前在产品功能上无明显的替代产品。因此，本报告中对替代品不做分析。
互补品是需要与另一种商品一起消费的商品。两种要一起消费才能使消费者得到满足的商品互为互补品。商品之间的互补性往往是不对称的，其互补的程度因商品特征而异。当一种商品的需求增强时，其互补品的需求也会增强。其中一种商品的价格上升会引起另一种商品需求的减少。互补品之间的交叉价格弹性小于零。
牙膏与牙刷是互相配套使用的清洁牙齿的用具。随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全、功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。
婴幼儿牙膏分两种，含氟牙膏和不含氟牙膏。国家标准《牙膏》（GB 8372-2008）要求：含氟儿童牙膏中氟的含量在0.05%~0.11%之间。在国内主要电商平台，婴幼儿牙膏一般分为3岁以下、3岁~6岁两个区间。价格便宜的5、6元，价格昂贵的200、300元。一般主打水果口味、防蛀健齿、无氟可吞咽等。
牙膏实际作用大同小异，区别不大，主要的功能就三样：摩擦、抛光和清洁。4岁以下的小朋友，一般选择不含氟牙膏。4岁-6岁小朋友，可以在家长的监督和指导下使用儿童含氟牙膏，每次用量一般为黄豆粒大小。
2013年我国婴幼儿牙膏行业市场规模6.36亿元；2014年我国婴幼儿牙膏行业市场规模7.25亿元，同比增长14.03%；2015年我国婴幼儿牙膏行业市场规模8.22亿元，同比增长13.25%；2016年我国婴幼儿牙膏行业市场规模9.46亿元，同比增长15.14%；2017年我国婴幼儿牙膏行业市场规模10.94亿元，同比增长15.68%。
婴幼儿牙刷与其互补品是正相关关系，一般婴幼儿牙膏销量的增加会带动婴幼儿牙刷的需求，婴幼儿牙刷的质量直接影响婴幼儿牙膏使用感受，二者相互影响，共同发展，且随着婴幼儿牙膏行业的发展，婴幼儿牙刷的市场需求也逐渐增大。
未来消费者的需求也将不断变化，婴幼儿牙膏行业向健康、安全、便捷的方向不断转变，企业只有抓住市场趋势，提供满足消费者需求的产品，才能在市场竞争中快速发展。
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