近年来，如何选择某个品牌的产品，很多人会大概率打开社交媒体搜索产品测评，或在她长期关注的美妆KOL（关键意见领袖）的分享内容中找到资讯，这正是消费者行为的趋势。53%的美妆产品的购买决策受到了美妆专家在社交媒体分享的影响；44%受到了化妆品品牌自身在社交媒体分享的影响。
2017年上半年，美妆行业的微博讨论声量高达1634万，讨论人数达637万，美妆行业已成为微博讨论热门话题之一，90后女性群体成为美妆话题的讨论主力。越来越多有着粉丝量和影响力的网红们开始在网络上专业“种草”、“拔草”，他们毫不吝啬地分享自己在日常生活中遇到的美妆好物，其所提及的产品销量大多会出现上涨。对此，市场将这一行为称之为“带货”。
身兼美妆KOL和品牌创始人双重身份的方俊平也在此次创新大会上现身。方俊平曾就职于搜狐、目标软件等互联网企业，从事网络游戏相关工作，后转型成为一名芳疗师。2017年获得由博派资本、青松基金提供2000万元Pre-A轮融资。
实际上，随着千禧一代消费者和互联网移动端的发展，千讯咨询发布的《中国化妆品市场前景调查分析报告》显示，化妆品品牌营销的方式已经有了很大转变。如何触达消费者是品牌在推广时的头等大事，KOL们在社交媒体上拥有众多的粉丝，使得品牌可以借助KOL来实现目标营销，品牌们也非常积极与网红们合作，如早在2016年欧莱雅一口气使15个时尚博主和KOL合作参与到“欧莱雅联盟”营销推广项目，时间为期一年。
新品牌的崛起源于多种因素的共同推动：创始人背景的多元化令他们可以从一个非常规的角度去审视行业，自媒体的发展降低了新品牌传播的门槛，年轻消费者注重乐趣和个性的特点，则让一批在内容和创意方面有优势的品牌发展起来。