2025年3月15日

星期六

多个奢侈表品牌纷纷“触电”

2018-11-22 09:52阅读:85

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

字号

数年前很多腕表品牌对于是否进入电商仍举棋不定,现在看来已是大势所趋。到2025年,奢侈品线上销售额将占总销售额的四分之一,远高于去年接近9%的占比。此次推出以虚拟货币购买手表将为客户带来全新的购物体验,希望可以尝试电子商务的营销模式,比如,未来有一天,可以在线上销售这些手表,这是踏出的第一步。

千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示,将所有的产品搬到网上的销售策略并不适用于奢侈腕表产品,“对于这些高端腕表,消费者更倾向于在实体店试戴这些手表的体验,而这次推出的限量手表仅限于网上销售,而线下实体店购买不到,因此受到了很多客户的青睐。” 瓜达卢普认为,奢侈品“上线”必须提供给消费者独特的体验才能获得成功,“我们在中国内地市场推出的微信服务平台,可以与我们的客户保持沟通。”

事实上,在中国市场,传统的钟表零售模式正在经历巨变。此前,国际品牌除了部分自营,销售的主力只能依赖各级经销商,经营、推广成本巨大,销售的效果也难以预料。电商的出现带来了一个新的选择。例如,Patek Philippe、Audemars Piguet、Vacheron Constantin,这三个代表着传统钟表业巅峰的品牌亦纷纷“触电”。去年10月, Vacheron Constantin江诗丹顿发布了两款仅在中国地区销售的“万里之垣·长城之烽”限量特别款腕表,并首次采用了不受地域和时间限制的全方位线上预约平台,在官方微信平台上开通了“线上预订、线下购买”服务。

今年4月初,Audemars Piguet爱彼宣布携手京东在华推出全球首家线上限时店,这是具有143年悠久历史的瑞士高级制表品牌的首次“触电”。此外,全球第二大奢侈品集团历峰集团(Richemont)旗下的多个高端手表品牌将商品销售整合入各自的官方在线平台。积家(Jaeger-Le Coultre)也将售价数十万元甚至百万元的手表放入“在线购买”频道;在万国IWC的品牌微信公众号上,消费者不仅能订购手表,部分款型还在微信上做首发,且仅接受微信预订。

同为LVMH 集团旗下的意大利奢侈珠宝及制表商宝格丽(Bulgari)目前已经在美国、中国、日本和英国开设了电商网站,并计划在年底前将电商网络拓展至欧洲所有地区,并在2019年初拓展至澳大利亚。

广告、内容合作请点这里:
关于我们| 组织与团队| 产品与服务| 客户案例| 媒体合作| 寻求报道| 加入我们| 常见问题| 联系我们| About Us

全国统一热线:400-650-6508 / 400-118-6508 / 400-835-6608 / 010-58769018 / 010-58769098

可行性研究/商业计划书专线:400-650-6508    IPO咨询专线:400-118-6508    产业园区咨询专线:400-835-6608

地址:北京市朝阳区光华路5号世纪财富中心西座六层    邮编:100020

版权所有 千讯(北京)信息咨询有限公司 [京ICP备09012209号]

Copyright © 2002-2025 Qianinfo.com Inc. All Rights Reserved.

法律顾问:北京市隆安律师事务所|周日利律师    媒体合作:010-58769098