数年前很多腕表品牌对于是否进入电商仍举棋不定，现在看来已是大势所趋。到2025年，奢侈品线上销售额将占总销售额的四分之一，远高于去年接近9%的占比。此次推出以虚拟货币购买手表将为客户带来全新的购物体验，希望可以尝试电子商务的营销模式，比如，未来有一天，可以在线上销售这些手表，这是踏出的第一步。
千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，将所有的产品搬到网上的销售策略并不适用于奢侈腕表产品，“对于这些高端腕表，消费者更倾向于在实体店试戴这些手表的体验，而这次推出的限量手表仅限于网上销售，而线下实体店购买不到，因此受到了很多客户的青睐。” 瓜达卢普认为，奢侈品“上线”必须提供给消费者独特的体验才能获得成功，“我们在中国内地市场推出的微信服务平台，可以与我们的客户保持沟通。”
事实上，在中国市场，传统的钟表零售模式正在经历巨变。此前，国际品牌除了部分自营，销售的主力只能依赖各级经销商，经营、推广成本巨大，销售的效果也难以预料。电商的出现带来了一个新的选择。例如，Patek Philippe、Audemars Piguet、Vacheron Constantin，这三个代表着传统钟表业巅峰的品牌亦纷纷“触电”。去年10月， Vacheron Constantin江诗丹顿发布了两款仅在中国地区销售的“万里之垣·长城之烽”限量特别款腕表，并首次采用了不受地域和时间限制的全方位线上预约平台，在官方微信平台上开通了“线上预订、线下购买”服务。
今年4月初，Audemars Piguet爱彼宣布携手京东在华推出全球首家线上限时店，这是具有143年悠久历史的瑞士高级制表品牌的首次“触电”。此外，全球第二大奢侈品集团历峰集团（Richemont）旗下的多个高端手表品牌将商品销售整合入各自的官方在线平台。积家（Jaeger-Le Coultre）也将售价数十万元甚至百万元的手表放入“在线购买”频道；在万国IWC的品牌微信公众号上，消费者不仅能订购手表，部分款型还在微信上做首发，且仅接受微信预订。
同为LVMH 集团旗下的意大利奢侈珠宝及制表商宝格丽（Bulgari）目前已经在美国、中国、日本和英国开设了电商网站，并计划在年底前将电商网络拓展至欧洲所有地区，并在2019年初拓展至澳大利亚。