支付宝与欧足联国家队赛事全球合作发布会当天，现场被布置成了一个足球场，发布会开场的暖场环节，是两位大叔和一群孩子的友谊足球赛——葡萄牙球星路易斯·菲戈和蚂蚁金服董事长井贤栋带着一群来自孟加拉、泰国、马来西亚、印尼、印度等国以及中国香港、海南两地的小朋友一起踢起了足球。
这些小朋友代表了支付宝海外金融钱包的落地国家。过去三年，支付宝以技术出海的方式，在9个东南亚国家和地区与当地合作伙伴一起做出了当地版支付宝，其中印度版支付宝Paytm现在已经成为全球第三大移动支付平台。
此次战略合作是支付宝和蚂蚁金服携手国际高端赛事平台，进行体育营销，为支付宝品牌在国内以及全球注入更多活力的一个重大举措，据千讯咨询发布的的《中国金融市场前景调查分析报告》显示，也是支付宝全球金融化战略的重大推进。
通过“9+”的全球钱包布局，支付宝与其合作伙伴已服务了超9亿用户。而这正是欧洲杯的主力影响人群。据了解，2016年欧洲杯全球收视人口累积达20亿，70%的观众来自欧洲之外，其中亚太地区就有8.7亿。
欧洲杯素有“小世界杯”之称，在全球拥有庞大的观众群体，是全球极具影响力的赛事之一。2020年欧洲杯将首次在欧洲12国13个城市举行，成为史上最多国家主办的单一赛事，预计观看人次将达53亿，这次合作无疑将成为支付宝推进全球化战略的一次有力助攻。