屈臣氏近两年来变化很大，尤其在化妆品品牌结构上，大份额缩减本土品牌，加大进口产品及彩妆占有率，屈臣氏此举一方面是趋势使然；另一方面也是一种危机应对策略。今年上半年，上海海关关区进口化妆品58.9亿元人民币，比去年同期增长32%。进口品开始成为门店不可或缺的竞争力。
千讯咨询发布的《中国化妆品市场前景调查分析报告》显示，在化妆品品牌陈列面上，进口产品占据门店半壁江山，并以“进口精选”、“日韩潮品”等标识做了突出陈列。产品囊括了护肤、彩妆、卸妆、面膜、防晒、洗护、个护、身体护理、男士护理等多个品类，以欧美、日、韩等地品牌居多，如欧莱雅、美宝莲、蜜丝佛陀等进口彩妆，雅漾、理肤泉、芙丽芳丝、花王、珂润、城野医生等进口护肤，AHC、春雨、丽得姿、高丝、花印等进口面膜。产品价位区间大多为100-200元。
屈臣氏目前在多个类别都拥有最广泛的进口产品可供选择，在某些类别，进口商品销售额占比高达30%。进口展品支持着高端化产品策略。大量的进口商品由屈臣氏独家销售。屈臣氏内的一些进口产品有很多都是自己常用的，而且扫描产品条码后，价格与淘宝、京东上的价格没什么区别。
店内的进口产品大多是消费者熟识的日韩爆品，价格也相对合理，现在大部分顾客进店都是来买进口产品。。进口产品份额加大，与之而来的是本土品牌在屈臣氏占有率的缩减。
大多数门店现存的本土品牌有上海家化、韩后、上美等旗下品牌，以往陈列在门店中心地带的里美、春纪等本土品牌已不见踪影。公司较为重视消费者体验，以大数据调研和消费者需求调整在售品牌品类。关于今年本土品牌数量较往年的涨跌幅度，未对本土品牌进行数量比对。