亿滋、玛氏、雀巢、可口可乐、星巴克、哈根达斯、格力高、百威……全球多家快消巨头都为天猫双11推出独家定制款。比起过往，今年的定制装不仅改了包装，还动了生产线，甚至为此兴建了新工厂，更进一步地深入到了产品研发、设计、盛产层面。许多定制创新之举，不仅是该品牌销售在中国的首次尝试，还开了在全球市场的风气之先。
越来越多品牌将天猫双11视为推出新品的最佳时机。其中，德芙筹备已久的高端副牌ARTES，也赶在天猫双11前上线，为了这次十周年定制，我们特地邀请了米其林三星大厨来调配秘方，定制了一批天猫形状的手工巧克力。千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，该品牌今后还将借助天猫销售平台，让消费者可根据个人喜好来定制新品。
可口可乐也放出大招，为天猫双11定制了多款礼盒。以往该品牌多在日本推出限定新品，诸如樱花可乐等。但如今，该品牌更加重视中国市场，并且寄希望于天猫及阿里新零售平台所能触达的6亿活跃消费者。
众所周知，可口可乐大部分标品都是外包工厂生产，但为了和天猫深度合作C2B定制装，可口可乐特地在上海兴建了工厂，开辟了全新的生产线，推出蜜桃、柠檬、香草3款全新口味的定制拼装，供消费者自由选择。此外，可口可乐还为天猫超市推出T恤礼盒套装、甚至天猫快递小哥送出10万瓶加油装可乐……这些都是可口可乐百年历史上的首次尝试。
此外，哈根达斯也推出了“天猫”冰激淋、星巴克的天猫限量玩具公仔、日本国民零食格力高，也为天猫推出鸡尾酒饼干礼盒……