城乡差距也意味着农村庞大的市场消费空间。如何刺激农村消费？资本相对乐观，以阿里、京东为代表的电子商务巨头加速布局农村市场，互联网公司下乡竞争厮杀激烈，农村市场的增长也成为电商平台增长的亮点。
千讯咨询发布的《中国电子商务市场前景调查分析报告》显示，西部地区电子商务消费从2014年到2017年呈现几何式倍增，地方政府也在鼓励电商下乡，乡村流通渠道日益完善。至于农村地区的消费特点，张峰特别提到了刚需消费，农村居民在京东上买的多是大件，比如家电、手机等，而扫地机器人、智能家居等消费升级类的产品需求还不算旺盛。
对于农村电商，湖北某地级市副厅级官员也表示，电商平台上的家电、手机消费品是居民的刚需消费品，购买意愿强烈。只要快递物流配送到村，电商店建设到村，配合假冒伪劣产品治理，农民自然会去网点上网买东西。不过目前湖北的部分农村地区，快递还只能送到镇，还没进入村，如何打通农村电商的最后一公里，还需要政府下功夫。
刺激农村消费市场应该从几个方面着手，首先，集中供应自来水，通村组公路黑色化，宽带网络户户通，集中居住区集中供气，快递物流配送到村；其次，农产品安全绿色生产，带动整个食品消费提档升级，一方面满足城市人群健康饮食需求，另一方面，大幅增加农民收入；其三，除了供应食品以外，因地制宜开发农业农村多功能产品，满足城市人群旅游、康养、体验、认领等方面需求。
对于农村消费市场的刺激和升级，目前地方都在推进城镇化，农村消费相对过去高了很多，吃穿用方面都不存在问题，农村的刚需消费还包括盖房、结婚、就医、读书消费，都是农村消费的大头，刚需消费增长很快。目前要提高农村消费，关键还是要提高农民收入和社会保障，目前多数农民进入了城镇化的进程中，消费种类繁多，但如果保障不足，农村消费升级的愿望将难以释放。