现代日化行业的成长与特点主要是与品牌建设、渠道发展两方面变迁息息相关。如当时宝洁的营销带动了一大批靠品牌广告推动的企业发展，如好迪、拉芳等；而到后续，随着渠道尤其是化妆品CS渠道的发展，促进了一批规模较大的本土品牌发展，包括珀莱雅、丸美等当时业界四大金刚。
千讯咨询发布的《中国化妆品市场前景调查分析报告》显示，中国本土日化品牌的发展也一路伴随国际日化巨头成长与突围。国际品牌在中国历经了水土不服、碾压本土品牌、遭遇本土品牌突围的阶段。中国品牌需要思考下一个十年的发展问题，否则有可能重演服装行业再次被动的局面。“随着跨境电商兴起、非特殊用途进口化妆品审批由4-6个月缩短至5天，跨国品牌尤其是高端产品进入中国更为便捷，这些品牌故事和品牌高度天生健全的国际品牌更适合电商和社群营销的内容需要。”
截至目前，今年丹姿集团在线下已实现将近10%的增长，预计2018年全年可以实现20%左右的增长。同时，他也坦言，目前化妆品行业碰到增长瓶颈。一方面，线上红利消失，电商沦为传统渠道；另一方面，线下增长已触天花板，这都让品牌面临巨大挑战。
现在单纯靠做广告或者某一个渠道，品牌很难崛起。化妆品行业只有少数的几家企业在探索组织生态系统层面的变更，这次探索成功的企业，将有希望成为平台型企业。