目前市场现有的婴童洗护产品品牌多达数百个，其中强生、贝亲、爱护、嗳呵、孩儿面，青蛙王子、宝宝金水、郁美净等品牌历经多年运作，形成为全国性品牌，市场份额占据优势。但从市场覆盖面角度看，真正实现全覆盖的并不多，更多的还只是区域性品牌。
千讯咨询发布的中国婴童用品市场前景调查分析报告显示，我国婴童洗护用品行业存在较高的资质壁垒，有一定的进入门槛，因此行业内企业面临的潜在进入者威胁一般。
婴童洗护用品行业的供应商主要是动植物油脂、包装材料等供应商，而这些原材料在我国的供应商较多，市场竞争激烈，是典型的买方市场，所以上游供应商议价能力一般。
婴童洗护行业的下游用户主要是流通环节的经销商和终端消费者。由于经销商属于长期合作关系，采购量也较大，其议价能力稍强。对于终端消费者，由于婴童洗护产品价格一般是全国统一零售价，且随着现代化互联网时代的改变，消费者掌握的信息越来越多，产品价格越来越透明。此外，终端消费者客户分散，购买量一般很少，因此，终端消费者的议价能力较弱。
目前市场现有的婴童洗护产品品牌多达数百个，其中强生、贝亲、爱护、嗳呵、孩儿面，青蛙王子、宝宝金水、郁美净等品牌历经多年运作，形成为全国性品牌，市场份额占据优势。但从市场覆盖面角度看，真正实现全覆盖的并不多，更多的还只是区域性品牌。
目前婴童洗护用品企业一般选择的定价策略是根据成本、市场和客户需求的成本加成定价法，即指公司以包括材料成本、损耗、加工费、运费的产品成本为定价基础，综合考虑产品特性、客户规模、销量等因素后加上适当的利润比例。
目前，我国婴童洗护用品的市场需求不断增加，越来越多的企业会进入该行业。随着婴童洗护用品生产企业数量的增多，市场竞争将日渐激烈，同类产品较多，因此中低端的婴童洗护用品价格面临下降趋势，而高端婴童洗护用品主要用于中高端产品，此类产品价格略有上涨趋势。
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