我国婴童洗护用品行业存在较高的资质壁垒

2018-09-26 11:34阅读:240

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站原创

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目前市场现有的婴童洗护产品品牌多达数百个,其中强生、贝亲、爱护、嗳呵、孩儿面,青蛙王子、宝宝金水、郁美净等品牌历经多年运作,形成为全国性品牌,市场份额占据优势。但从市场覆盖面角度看,真正实现全覆盖的并不多,更多的还只是区域性品牌。

千讯咨询发布的中国婴童用品市场前景调查分析报告显示,我国婴童洗护用品行业存在较高的资质壁垒,有一定的进入门槛,因此行业内企业面临的潜在进入者威胁一般。

婴童洗护用品行业的供应商主要是动植物油脂、包装材料等供应商,而这些原材料在我国的供应商较多,市场竞争激烈,是典型的买方市场,所以上游供应商议价能力一般。

婴童洗护行业的下游用户主要是流通环节的经销商和终端消费者。由于经销商属于长期合作关系,采购量也较大,其议价能力稍强。对于终端消费者,由于婴童洗护产品价格一般是全国统一零售价,且随着现代化互联网时代的改变,消费者掌握的信息越来越多,产品价格越来越透明。此外,终端消费者客户分散,购买量一般很少,因此,终端消费者的议价能力较弱。

目前市场现有的婴童洗护产品品牌多达数百个,其中强生、贝亲、爱护、嗳呵、孩儿面,青蛙王子、宝宝金水、郁美净等品牌历经多年运作,形成为全国性品牌,市场份额占据优势。但从市场覆盖面角度看,真正实现全覆盖的并不多,更多的还只是区域性品牌。

目前婴童洗护用品企业一般选择的定价策略是根据成本、市场和客户需求的成本加成定价法,即指公司以包括材料成本、损耗、加工费、运费的产品成本为定价基础,综合考虑产品特性、客户规模、销量等因素后加上适当的利润比例。

目前,我国婴童洗护用品的市场需求不断增加,越来越多的企业会进入该行业。随着婴童洗护用品生产企业数量的增多,市场竞争将日渐激烈,同类产品较多,因此中低端的婴童洗护用品价格面临下降趋势,而高端婴童洗护用品主要用于中高端产品,此类产品价格略有上涨趋势。

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