常德市石门县消费品市场运行分析

据千讯咨询发布的《中国消费品市场发展研究及投资前景报告》显示，今年来，湖南常德市石门县消费品市场总体平稳有序，社会消费品零售总额平稳增长，消费结构明显优化，升级消费类商品保持快速增长。实现社会消费品零售总额50.84亿元，比上年同期增长11.9%，比全市平均增速高0.4个百分点，总量和增速分别位居全市第5位和第4位，增速较一季度提高了0.1个百分点。石门县87家限额以上单位实现社会消费品零售总额14.3亿元，比上年同期增长17.44%，较一季度提高了0.3个百分点。

全县社会消费品市场运行特点

1.从四大行业看，批发零售业增长明显好于住宿餐饮业。限额以上批发零售业实现商品销售额16.25亿元，同比增长16%，住宿餐饮业实现营业收入0.65亿元，同比增长3.4%。

2.从消费形态看，商品零售拉动增长作用突出。全县限额以上单位社会消费品零售总额中，商品零售收入13.98亿元，同比增长18%，对限上社会消费品零售总额增长的贡献率达100.6%，拉动限上社会消费品零售总额增长17.54个百分点。餐饮收入仅0.32亿元，同比下降3.8%。

3.从城乡区域看，乡村消费市场潜力加速提升。全县城镇地区限额以上单位实现零售额13.44亿元，同比增长17.1%，乡村地区限额以上单位实现零售额0.86亿元，同比增长23.3%，城乡消费品市场均保持了平稳增长。随着“乡村振兴”战略的实施和脱贫攻坚工作的深入推进，乡村企业、个体私营经济的蓬勃发展，乡村消费环境持续优化，农村居民消费能力不断增强，乡村消费市场增速明显加快，领先城镇市场6.2个百分点。

4.从限上企业商品分类情况看

一是基本生活类商品增长幅度分化。吃（粮食、食品类）、穿（服装、鞋帽、针纺织品类）、用（日用品类）分别实现零售额1.13亿元、0.28亿元、0.18亿元，同比分别增长29.3%、下降23.4%、增长31.2%。基本生活类拉动限额以上社会消费品零售总额增长1.8个百分点，比一季度提高1.6个百分点。

二是升级消费类商品亮点频现。随着生活品质和消费水平的逐步提升，大部分消费升级类商品增长较快。体育娱乐用品类、金银珠宝类、烟酒类、家用电器和音像器材类、化妆品类、饮料类商品零售额同比分别增长30.5%、33.8%、47.6%、3.1%、30.5%、9.3%。但随着互联网时代的深层次发展，各大视频网站，电子报刊推送及音频方式播报，影像制品在线购买观看成为了新时代主流消费方式，造成书报杂志类、电子出版物及音像制品类市场持续萎靡。

三是石油及制品类商品对社零增长贡献巨大。上半年，全县29家限额以上石油及制品类单位实现商品零售额2.02亿元，同比增长29.5%，比一季度加快了6.4个百分点，对限上社会消费品零售总额增长的贡献率为27%，拉动限额以上社会消费品零售总额增长4.7个百分点，比一季度提高4.3个百分点。

四是房地产业拉动关联类商品快速增长。上半年，房地产业完成开发投资4.66亿元，同比增长41.4%；完成销售面积15.2万平方米，同比增长13.4%。受上述影响，五金和电料类、建筑及装潢材料类限上单位零售额分别增长30.9%、25.2%。

五是汽车类商品增速放缓。随着汽车保有量趋于饱和，汽车新增需求趋向减小，加之汽车产品更新换代加快，国产汽车业竞争加剧，使汽车市场价格不断拉低。上半年，汽车类商品实现零售额3.65亿元，同比增长21%，增幅较上年同期回落14.3个百分点。

六是网上零售呈现下降趋势。由于县内电商企业网上零售规模尚小，稳定性差，且农村领域基本设施薄弱，交通邮电、物流服务始终无法有效覆盖，电商等新兴业态向农村市场的渗透不足，制约了农村居民网络零售需求的实现，导致以“互联网+”为代表的电子网络购物持续低迷。上半年，限额以上批发和零售业通过互联网实现商品零售额0.22亿元，同比下降22%，较上季度下降25个百分点。

对策建议

1.改进营销模式，优化营商环境。引导传统商贸企业适应新常态下的市场变化，挖掘消费热点，突破单一营销模式，优化营商环境,使创新成为消费品市场发展的第一动力。

2.提高居民收入，挖掘乡村消费市场潜力。乡村消费市场潜力巨大，秉乘乡村振兴的东风，积极改善乡村消费环境，提高居民收入，降低商品流通成本，助推乡村消费市场的快速增长。

3.加大政策扶持，培育壮大限上商贸企业。出台并落实系列优惠扶持政策，从资金、技术、人才上给予大力扶持，强化工作措施，建立部门长效协作机制，深入挖掘和培育壮大商贸企业队伍，优化行业结构，促进消费品市场平稳健康发展。