随着卡拉宝的强势进入，中国能量饮料市场的竞争越发激烈。1995年进入中国以来，红牛一直是中国能量饮料市场的老大，但这样的局面正在发生微妙的变化。红牛由于品牌之争，团队及市场被动摇，预计释放出至少70亿销量空间。根据尼尔森零售监测，红牛在能量饮料品类的占比由2016年的63%下降到2017年的58%。
近期其所在市场红牛销量有所下滑，是因为天丝的官司让经销商对红牛下一步走势产生了观望情绪，千讯咨询发布的《中国饮料市场前景调查分析报告》显示，而其他能量饮料品牌也借机加速抢占市场份额。中国红牛陷入纠纷给了其他品牌攻城略地的机会，尤其对处在能量饮料第二阵营的品牌，可谓是“乘虚而入”的良机，各能量饮料品牌也随之加大了市场投入。位于行业第二梯队的东鹏特饮推出了与红牛外形相近的金罐包装；世界知名能量饮料品牌卡拉宝也加大了在渠道和营销上的投入。
在过去的6个月中，卡拉宝在中国26个省市开设了分公司以及发展了500~600名分销商和近1000名员工，下一步，还制订了一个3年50亿人民币的投入计划，进而将明年的销售目标提到10亿罐。值得注意的是，在后红牛时代，目前国内能量饮料市场也进入更复杂的竞争阶段。一方面能量饮料企业要在红牛原本控制的市场空间分一杯羹，另一方面，还要努力争取新的增量空间。
中国目前能量饮料的人均饮用量低于2L/年，而发展中国家的人均饮用量为6L/年，中国市场的潜力十分明显。我国能量饮料在2015年销售额为410亿元，2010年时此数字还不足100亿元。相关专家分析指出，预计到2020年，我国能量饮料零售量将突破千亿大关。