中国能量饮料市场进入战国时代

2018-07-30 05:28阅读:178

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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随着卡拉宝的强势进入,中国能量饮料市场的竞争越发激烈。1995年进入中国以来,红牛一直是中国能量饮料市场的老大,但这样的局面正在发生微妙的变化。红牛由于品牌之争,团队及市场被动摇,预计释放出至少70亿销量空间。根据尼尔森零售监测,红牛在能量饮料品类的占比由2016年的63%下降到2017年的58%。

近期其所在市场红牛销量有所下滑,是因为天丝的官司让经销商对红牛下一步走势产生了观望情绪,千讯咨询发布的《中国饮料市场前景调查分析报告》显示,而其他能量饮料品牌也借机加速抢占市场份额。中国红牛陷入纠纷给了其他品牌攻城略地的机会,尤其对处在能量饮料第二阵营的品牌,可谓是“乘虚而入”的良机,各能量饮料品牌也随之加大了市场投入。位于行业第二梯队的东鹏特饮推出了与红牛外形相近的金罐包装;世界知名能量饮料品牌卡拉宝也加大了在渠道和营销上的投入。

在过去的6个月中,卡拉宝在中国26个省市开设了分公司以及发展了500~600名分销商和近1000名员工,下一步,还制订了一个3年50亿人民币的投入计划,进而将明年的销售目标提到10亿罐。值得注意的是,在后红牛时代,目前国内能量饮料市场也进入更复杂的竞争阶段。一方面能量饮料企业要在红牛原本控制的市场空间分一杯羹,另一方面,还要努力争取新的增量空间。

中国目前能量饮料的人均饮用量低于2L/年,而发展中国家的人均饮用量为6L/年,中国市场的潜力十分明显。我国能量饮料在2015年销售额为410亿元,2010年时此数字还不足100亿元。相关专家分析指出,预计到2020年,我国能量饮料零售量将突破千亿大关。

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