近年来，为赢得更多的关注，各大品牌往往会选择在营销层面上发力。比如在目前热门的体育营销上，各能量饮料品牌间的竞争不断升级，东鹏特饮除了取代红牛成为中超的赞助商，还赞助了葡萄牙国家队；而魔爪则在极限运动、电竞、一级方程式赛车等领域加大投入；卡拉宝除了是英国切尔西足球俱乐部的官方合作伙伴，还冠名了英格兰足球联赛杯。
消费升级的背景下，千讯咨询发布的《中国饮料市场前景调查分析报告》显示，消费者选购能量饮料往往会出于一个综合性的考虑，除了看重品牌，也会考量能量饮料的成分是否健康等因素。
目前经销商往往会因为能量饮料产品同质化陷入选择困难的境地，但随着消费者对健康的关注越来越强，采取纯天然提取物——“瓜拉纳”作为主要功效成分，且不添加人工咖啡因的绿色健康能量饮料——卡拉宝，或将迎来更大的发展机会。
在后红牛时代，目前国内能量饮料市场也进入更复杂的竞争阶段。一方面能量饮料企业要在红牛原本控制的市场空间分一杯羹，另一方面，还要努力争取新的增量空间。中国目前能量饮料的人均饮用量低于2L/年，而发展中国家的人均饮用量为6L/年，中国市场的潜力十分明显。我国能量饮料在2015年销售额为410亿元，2010年时此数字还不足100亿元。