新疆巴楚县由于其特殊的大陆性气候，降水少、光照强、昼夜温差大，所产瓜果清甜汁多、营养极高，是全国闻名的“瓜果之乡”。巴楚蜜瓜此前更是作为进贡的佳品，被很多人喜欢。但是巴楚县苦于背靠沙漠，交通闭塞，农业种植结构单一，运输和推广成为其最大的零售短板，高品质的蜜瓜一直难以打开销路。
作为中国最大的全渠道一体化生鲜运营平台，易果集团针对我国生鲜产品冷链物流薄弱，标准化程度低的现状，集团正在以系统数据、冷链运输等基础设施落地为抓手，逐步搭建完善一条连接农业生产端和消费端的农产品上行“高速路”，致力于帮助贫困地区农户脱贫致富。在去年世界互联网大会上，易果集团CEO张晔提出，第一阶段投入人民币10亿元资金，用于贫困地区农产品上行，兴农扶贫，拉动产业升级，“兴农+扶贫”的理念逐渐成为集团重要的战略规划。
易果集团通过布局旗下云象供应链、安鲜达冷链物流、易果新零售三大板块，融合生产端采购、中端运输、渠道端售卖为一体的生鲜运营链条，打造连接上中下游全产业链的一站式“兴农+扶贫”赋农模式。在上游采购端，千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，易果打造的云象零售供应链，通过源头直采、市场采买、上游合作和资本注入等方式对接上游的农业生产，打造品牌化市场化的农产品。
在下游渠道端，易果不仅具备全渠道多样化的运营能力，还能将从销售端采集到的销售数据反馈至上游生产端，辅导农户种植出符合市场需求的农产品。在运输端，易果旗下冷链物流平台安鲜达在全国15地已建立了24个冷链物流基地，建造起一条专为生鲜而生的冷链物流体系，为不同的生鲜产品提供定制化物流解决方案。