本次进驻日本,植物医生带去了与中国科学院昆明植物研究所(下称中科院昆植所)联合研发的明星产品石斛兰系列,其原料是来源于中国云南高山的石斛兰,被称为“中华九大仙草之首”。中科院昆植所拥有30年的石斛兰研究历史,经过反复科学验证发现,中国云南高山的石斛兰DPPH抗氧化率高达74.6%,是化妆品不可多得的天然原料,拥有抗衰功效。
据了解,植物医生联合中科院昆植所,成立“植物医生研发中心”,通过现代基因技术并结合60余部古籍,发现了石斛兰的毛兰素Bibenzyl累积规律,经过913天的持续研发、268次配方调整、上万人次消费者真实测评后,再经过259次实验,最终研发出植物医生石斛兰鲜肌凝时系列产品,于2017年全球上市,是第一个推出石斛兰系列的护肤品牌。
据统计,植物医生鲜肌凝时系列上市不到一年,产品回购率超过50%。在做好国内基础市场后,植物医生开始把目标瞄准美国、日本等市场。多次强调这是一个水到渠成的过程。举个例子,我们在云南的品牌店,会有缅甸人去消费;我们在东北那些店面,有很多俄罗斯人和朝鲜的人来消费,内蒙的店有很多蒙古共和国的人来消费。
千讯咨询发布的《中国化妆品市场前景调查分析报告》显示,那么化妆品品牌到了一定程度,就会自然而然地向外扩张,但我们要做的是在商业势能较高的地方进行商业网点的设置,比如美国、日本,我认为这才叫真正的布局海外市场。也需要策略,如进入日本市场,是因为其离中国近,文化差异小。海外市场现在还是比较谨慎的。先用自己最爆款的石斛兰产品持续聚焦市场,其他系列暂时不考虑。