从具象上来说，实体和线上电商促销，近年来的走向也是从早期的对抗到更多的融合。从宏观的角度来看，也正是业内人士提到的新零售。此前京东在“6·18”大促的发布会上就已经将“6·18”大促的品牌向全社会公开，据悉，在由京东发起的“6·18”购物季当中，将有来自全球的数十万品牌商和店铺、全国几万家线下门店和加入京东开普勒计划的多家企业加入到“6·18”大促当中。
千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下，消费场景将不再局限于单一的渠道，而是延伸到线上线下的空间，零售的消费者时代正在到来。对于国美、苏宁易购等企业来说，线上线下联动，也意味着能够将全渠道和体验感更强的消费场景在造节促销中发挥得更好。
电商渗透率逐渐提升，无论是“6·18”还是“双11”，两大购物节逐渐被行业认同。电商分析师李成东曾在分析京东“6·18”开放标识时指出，电商促销下逐渐形成两个波峰，这与当前的消费结构一致。但从行业整体来看，消费波峰或将从电商拓展到全行业。