原定的66家门店，在规定日期内以106家门店超额完成，王府井爱便利在北京的扩张速度创下了零售门店的开店纪录，这是爱便利拓展的一贯节奏，2016年5月19日当天，50家爱便利门店在西安开业；8月5日，爱便利在天津宣布88家门店正式运营。不过105家门店是翻牌加盟店，仅有1家直营店。
位于丰台区顺八条附近和百子湾附近的“爱便利”门店在品类和陈列上保留着夫妻店的原貌。据两家店主称，没有加盟费，暂无进货要求，未规划之后发展。据了解，王府井爱便利106家门店主要位于朝阳区，达成规模后再进入另一个区域。事实上，这些翻牌夫妻店充当了卒子和筹码。翻牌后爱便利要陆续收购改为直营店，店员将成为合伙人，千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，最终希望零售直营店数量和比例更多。在他看来，价格合适的话，翻牌店很容易让出门店，再找其他位置，这样一来，前期的加盟实际上是另外一种新店选址。
以爱便利国美第一城3号院首家直营店为例，店内装修和硬件设施需要15万元左右，配货商品10万元，不包括房租和人力，单店投入在30万元上下，如果将翻牌加盟店收购为直营店，资金压力将逐步加大，爱便利去年3月完成1.1亿元A轮融资，今年3月与王府井宣布合作的同时宣布完成2亿元B轮融资。
这些融资就是完成收购转直营的解决办法。为了尽快纳入更多的加盟店，爱便利不收加盟费用，但有一定数量的保证金。会提供较低价格进货，未来还将提供门店管理系统、订货返利支持、导入便民服务引流等。当加盟店足够多，依靠规模来和上游议价将成为盈利点之一。