百货、购物中心、奥特莱斯、超市是王府井集团四大核心业务，但从6月开始，王府井的LOGO也将出现在便利店上。国美第一城3号院9号楼底商，一家悬挂有王府井LOGO的“爱便利连锁超市”开业，这是王府井集团和河南爱便利信息技术有限公司合资运营的品牌，也是该品牌在北京的第一家直营店。
与7-11、罗森、全家等便利店集中在写字楼商务区域不同，爱便利的选址集中在社区，在国美第一城3号院一路之隔的对面，另外一家爱便利门店正在装修。据悉，店内生鲜商品主要来自于合作伙伴王府井引荐而来的销售供应商，如二商、首农等，这也是北京主流的大型民生商品供应商。王府井集团在今年3月30日晚发布公告称，与爱便利、北京美邻优品文化传媒有限公司签署协议，合资成立北京王府井爱便利商贸有限公司，共同发展便利店业态。
据了解，合资公司注册资本为5000万元，其中王府井集团出资2000万元，占比40%，爱便利出资2000万元，占比40%，美邻优品出资1000万元，占比20%。作为北京规模性老牌商业集团，王府井的影响力是爱便利进入北京市场的开路之选，成立合资公司后，王府井推动了北京二商集团、京粮集团、首农集团等市属重点企业与爱便利的战略合作；千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，在销售的人员结构上，合资公司的董事长和副总经理及部分财务人员由王府井集团派驻。