一方面，在经历了长达25个月的低迷之后，虽然整个市场走向回暖之势，但分水岭已经显现，啤酒企业真正想跨越藩篱，还需除旧布新，不断升级产品，探寻全新的模式。行业寡头之争将迎来全新的局面。从2016年开始啤酒行业竞争战略已经从低价抢份额转向升级提盈利，由于产品升级、直接提价、关厂减亏、竞争趋缓，华润啤酒、百威英博中国、嘉士伯中国、珠江啤酒盈利能力显著提升。
据千讯咨询发布的《中国酒市场前景调查分析报告》显示，包括百威英博中国、嘉士伯中国、青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒及重庆啤酒业绩表现均开始逐步向好。其中，珠江啤酒和百威英博中国的营收增长超10%以上，分别达到14.61%和11%；在净利润上，燕京啤酒和珠江啤酒分别达到13.85%和11.95%。另一方面，来自朝日啤酒持有青岛啤酒近20%股权变动的后续进展，朝日啤酒目前是青岛啤酒的第二大股东，而青岛啤酒是中国第二大啤酒生产商，市场份额仅次于拥有雪花啤酒品牌的华润啤酒控股公司。
朝日啤酒集团总裁小路明善在今年1月公开表示，希望2017年底得到答案。朝日啤酒若退出青岛啤酒，谁将补位？无论是哪一家酒企接手，都将会对啤酒行业格局及行业的运行产生重要影响。此外，燕京啤酒的管理层换届和即将面临的激励承诺方案落实，也一直牵动啤酒行业内人的心。燕京啤酒曾与青岛啤酒、华润雪花啤酒形成国内啤酒三足鼎立的格局。但从2014年开始，燕京啤酒连续三年业绩下滑，并跌出国内啤酒第一梯队的阵营。