经济型酒店解决的是安全问题，干净、卫生、舒适是经济型酒店的重要标签，也是酒店市场从无序走向标准化的一个标志。但随着人们消费能力的提升，消费观念的逐渐转变，住品牌酒店的观念越来越深入消费者人心，因此选择中端酒店的消费者也越来越多。华住、铂涛、如家、东呈，还有亚朵、君亭等独立品牌都加大了对中端酒店的投入力度。
据千讯咨询发布的《中国酒店市场前景调查分析报告》显示，中档酒店未来一定是一个百花齐放的市场。因此，尚美生活集团加快布局中端酒店市场，于2014年创建了第一个中端酒店品牌——尚客优精选酒店，目前签约累计已超过100家。之后又推出针对商务精英的兰欧酒店、主打美景和民宿的花美时酒店以及中高端商务休闲酒店品牌假日美地酒店。对于如何从众多中端酒店品牌中脱颖而出，成为消费者喜爱的品牌，马博认为，产品的气质、调性以及如何与消费者建立情感共鸣，在选择中端酒店品牌时变得非常重要。比如，尚美生活推出的兰欧酒店，主要吸引的是中产阶级以及差旅商务人群，轻奢艺术的品牌设计风格，成为尚美生活与消费者之间的情感纽带，从而能够吸引这部分精准人群。
事实上，从整个酒店业来看，中端酒店市场面临不少挑战。在中国，中端酒店市场有两股主要力量。一股是经济型酒店集团自下而上升级为中端酒店品牌。自下而上的经济型酒店发展过程中的问题是，管理者长期管理经济型酒店市场，没有管理中端酒店品牌的经验，在如何体现产品调性、如何提供更好服务方面有着先天的不足。
另一股是国际星级连锁酒店自上而下发展中端酒店品牌。国际星级酒店在发展中端品牌的过程中遇到的最大问题是落地性比较差——把自己的位置摆放得太高，可能他们降低了价格，但降幅还没达到消费者的预期，所以他们在发展、服务、价格等方面不能很好地适应消费者的需求。