2013年，陈伟的团队用一年时间跑了浙江、安徽、河南、湖北地区的几十个县，调研乡村市场用户的消费习惯、购物习惯、购买商品的质量后发现，农村电商市场和一二线的电子商务市场有至少三年的时间差。
当电商巨头在中国一二线城市地区以摧枯拉朽的姿态迅速冲击传统零售业的同时，电商模式在农村市场一直没有得到快速发展。这里有很多来自现实的限制，互联网基础设施的完善程度、物流配送体系的覆盖范围、支付方式的便捷程度，以及更重要的，用户的互联网和移动互联网消费习惯远远未有普及。
据千讯咨询发布的《中国电子商务市场前景调查分析报告》显示，淘实惠在发展初期以相对传统的电子商务模式，和知名品牌商合作，把他们的产品通过互联网的方式卖到县城、农村。但不久后却被农民质问说“你们卖的肯定是假货，要不怎么会有这么差的质量”。——团队发现，自己成了品牌商的“下水道”，供应商把在城市地区经营不好的产品送到了这里来销库存。
公司遇到的另一个难题是，不同地区农民用户的消费习惯和产品偏好并不相同，在一个地区销量很高的商品在另一个地区的销售却停滞不前。