美团点评宣布旗下旅行品牌——美团旅行正式亮相。美团旅行以西瓜为LOGO，以“玩出当地味”为slogan，致力于为年轻旅行者打造一站式旅游平台，而美团旅行正是美团点评酒店业务的前身。“美团旅行”品牌亮相之后，便瞄准目的地发力。美团旅行宣布与上海市黄浦区旅游局达成战略合作，双方将在旅游目的地营销、大数据运营、“旅游+”等领域进行深度合作，此举也被看做是美团试点目的地营销的动作之一。
实际上，除了目的地，据千讯咨询发布的《中国酒店市场前景调查分析报告》显示，美团早在去年便开始想要发力高星级酒店板块，力图撬动当前OTA所盘踞的高端酒店市场。在与洲际酒店集团协议签订后，原先侧重在中低端的产品供给和业务运营上，但是从今年初开始，高星酒店则是我们重点投入的方向。然而，作为旅游板块的后起之秀，美团遭遇了一些OTA企业的强力反击。在2016年底，某OTA企业举办的首届全球酒店合作伙伴峰会就吸引了众多酒店行业领袖参会，意在向美团“秀肌肉”。
事实上，除了面对其他OTA企业的围剿，美团酒店业务甚至还陷入困局中。有业内人士透露，美团旅行至今还在亏损中，而酒店板块核心的中低星酒店业务又被去哪儿全面超越。在中低端酒店市场失守后，美团也试图进军高星酒店市场，然而一方面频频曝出存价格欺诈现象，另一方面由于其他OTA的份额较大，导致美团在与高星级酒店合作中处于劣势地位。
比起携程、去哪儿、途牛、同程几家均已成立超过十年的公司，美团旅行虽然被视为黑马，但要跨越的难度不小。从一个主打“吃喝”的本地服务商转型为提供异地住宿、度假产品的平台，竞争空间显然不大。此前，携程已通过入股、联合酒店后台预订系统等方式把高星级酒店资源握在手中，美团作为后来者只能去挖掘市场上尚未被满足的需求，而并不是仅仅简单的签约，让酒店集团为自己“站台”。