中国是最大的化妆品消费市场，巨大的消费前景促使更多的外国公司把产品销售到中国市场上。另外，化妆品进口关税下调，更加大了外国公司将产品出口到中国的意愿。目前，市场上的进口产品和品牌日益增多，使得消费者的选择余地增大，也促进了中国消费者对进口产品的消费，进一步促进了化妆产品的进口。
根据中国海关总署税则号的规定，千讯咨询发布《中国化妆品市场前景调查分析报告》显示，化妆品被归类于“3304美容品或化妆品及护肤品, 包括防晒油或晒黑油；指甲化妆品”，具体税则号如下：2016年美容化妆品及护肤品进口金额为399507.3万美元，同比增长30.3%，我们将2009年以来的进口数据按当年汇率折算成人民币后，与化妆品零售总额对比可以看到，进口化妆品占整个化妆品零售总额的比重在2014年开始快速上升，2016年达到了11.94%。
与进口化妆品火爆形成鲜明对比的是，本土品牌行情冷淡，本土化妆品巨头上海家化便出现了十年来首次利润营收双下滑的现象，其他中小本土品牌更是“水深火热”。本土化妆品巨头上海家化：十年来首次利润营收双下滑上海家化是为数不多能与外资巨头抗衡的本土化妆品牌持有者，旗下拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“清妃”等诸多中国著名品牌，并且在众多细分市场上建立了领导地位。但2015年以来，这家巨头正面临着销售和利润的双重压力。