贵州茅台此前公布，一季度预期利润增长15.9%，增速高于上年全年的7.4%，也高于上年同期的12%。利润的迅速增长自然也伴随着茅台酒市场价格的上升。此前，茅台酒销售公司曾召开临时市场工作会议，对零售价格上涨过快的情况进行讨论。
茅台酒价格上涨的客观原因为，完成大众化转型的茅台酒消费群体扩大，2017年茅台酒市场投放量减少，业外资金进入茅台酒流通环节，以及推高酒价等。多家券商的分析师给出了推荐或买入的评级。平安证券认为，2017年贵州茅台的加速增长趋势可确认，每股收益可能同比增加39%。贵州茅台现金仍在持续积累，千讯咨询发布《中国零售市场前景调查分析报告》显示，零售终端价格高涨，但厂价提价尚未兑现，多重利好尚未释放。兴业证券则称，今年春节以来茅台生肖酒受到市场热捧，导致供不应求，终端价格持续上涨。
根据贵州茅台在上交所披露的生产数据，2017年计划中的茅台基酒产量为4万吨以上，较2016年产量有所提高。去年产量为3.9万吨，同比增长18%。不过，增加的基酒产量需要一定时间才能释放。据白酒行业人士透露，茅台从基酒成型入库，到储存勾兑，需要花上四五年的时间。去年增加的基酒产量需要到2020年之后才能反映到销售上。