事实上，面对奶粉新政，合生元也在做着一些品牌的选择和升级，并进军了保健品行业。另外，在研发方面，合生元也是不惜重金投入。从汇集爱尔兰、法国、中国、美国等海内外科研机构，历时10年，研发出更亲和人体的SN-2 PLUSTM亲和均衡配方；到联合全球益生菌先驱者，研制出优质益生菌产品，合生元对研发异常重视。并且，公司还将奶源地选在获得欧盟认证的AOP奶源保护区——法国诺曼底。
据悉，刘烨于“实力低调说话”的直播中，除了首次讲述自己是如何用实力低调成就“三金”影帝之外，更用行动展现自己靠谱奶爸的一面。在直播中，合生元更邀请刘烨粉丝火华社社员参加到合生元2017年“天使之旅”先天性心脏病筛查救助项目中来。在过去4年，“天使之旅”公益行动资助善款超过300万元，先后为接近30000名孩子进行了先天性心脏病筛查，并资助150多名确诊儿童前往北京进行了免费手术。携手刘烨首开直播收获开门红，合生元品牌与消费者拉近的目的愈发明显。对于合生元18年来首度聘请代言人，外界认为这是合生元即将加码市场扩张速度的强烈信号。
2018年1月1日，千讯咨询发布《中国奶粉市场前景调查分析报告》显示，是婴幼儿配方奶粉注册新政的最后大限，在剩下的8个月的时间内，各家乳企都面临着诸多不确定因素，包括品牌的选择和市场渠道的变革。但也有一些企业，在行业“混沌”期开始发力，试图率先抢占行业制高点。