要追溯亿滋与天猫的缘分，恐怕要从2012年上线的官方旗舰店说起。不过，如果要说它摩拳擦掌，真正决定大干一场的时间点，那一定是在2016年。2016年无疑是亿滋在中国新品爆发的一年。继2015年10月引入最受欧美消费者欢迎的食品饼干品牌“焙朗早餐”之后，2016年伊始，亿滋又重磅推出巧克力品牌“妙卡”，这是属于亿滋全球“十亿美金俱乐部”的明星品牌。并且先后引入糖果品牌“果趣添添”、饼干品牌“LU露怡”，这三大新品牌都选择在国内线上平台首发。
在奥利奥等此前表现优异的休闲食品遭遇瓶颈之际，妙卡的导入更像是亿滋为国内市场注入的一针“强心剂”。然而，中国消费者的口味不同于国外，国内巧克力市场大环境并不理想，再加上进入市场多年的竞争对手。在上述的不利条件下，要推出一个新品牌，难度不言而喻。
雀巢的一项调研显示，千讯咨询发布《中国食品市场前景调查分析报告》显示，高端巧克力品食品类约占全球巧克力销售的12%，预计在新兴市场的年均复合增长率为8%，发达国家市场为8.4%，均高于面向大众市场的巧克力产品增长率。另一项数据则显示，较之全球人均961g巧克力的消费水平，中国消费量还仅为99.8g，未来有巨大增长空间。