在与苏宁达成战略合作伙伴关系并成为后者的第二大股东不久，阿里巴巴又出资21.5亿元收购连锁超市三江购物32%的股份，紧接着，阿里牵手上海大型零售企业百联集团。双方决定在大数据和互联网技术、全业态融合等6大领域展开全方位合作。与阿里踏入线下的脚步相竞速，京东除了强势布局“京东到家”这一实体门店招牌之外，还拿出43亿元的真金白银入股永辉超市，并且与与沃尔玛建立深度战略合作关系。另外，曾在线上做的风生水起的小米准备在今年开两三百家线下小米之家零售店，而当当网也宣布未来3年要开1000家线下书店。
就在网上零售企业纷纷向线下聚集的同时，千讯咨询发布《中国互联网市场前景调查分析报告》显示，国内最大的连锁家电销售商国美提出要构造集互联网、物联网于一体的新零售生态体，同时国美在实体门店推出了“烘焙课堂”、“智创空间”、“未来我家”等众多的消费体验场景；同样，去年线上业务大增60.14%的苏宁也宣布在今年再建1100家体验店；而万达也在前不久与中国银联启动合作战略，联手打造消费场景“实体云服务”。
线下与线上企业各自将脚伸入对方领地，前者的行为乃互联网零售的强势逼仄与挤压所致已是众所周知。资料显示，去年全国百家重点大型零售企业零售的增速跌落至负0.1%，创下30多年来最差业绩纪录，并且百货店、超市等零售企业关店现象频频发生。与此同时，网络零售突破5万亿，同比增长12.6%。不过值得关注的是，尽管网上零售还可能增长，但增速却出现了连续三年的大幅下滑，而且年度下滑幅度呈不断增大趋势。