在行业寒冬加剧、护肤品碰触天花板、面膜因微商爆发遭遇品牌乱象的时候，众多的化妆品厂家开始纷纷把目光投向了香水这一尚未被完全开发的处女地。有人说香水是一件“看不见的华服”，也有人说香水是魅力之源。一提起香水，人们自然会想到高雅、华贵。闻香识人绝不是浮夸，香水是有个性与灵性的，它透露着一个人的性情与品味。中国人口占了全世界人口总数的20%，但是香水市场的占额仅仅只有1%。
千讯咨询发布《中国化妆品市场前景调查分析报告》显示，在中国的化妆品市场里，护肤产品占到了市场60%以上的份额，彩妆占到近30%的份额，而香水仅占5%左右。目前只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品，47%的中国女性只偶尔使用香水，这些数据都反映出了中国的香水市场还有较大的增长潜力。资本是逐利的，这么大一块“蛋糕”放在那里，自然会引来化妆品企业的争相逐鹿。
早在全球知名战略咨询公司贝恩公司2012年发布的《中国奢侈品市场研究报告》中就称，中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体，购买了全球25%的奢侈品。前瞻产业研究院的分析认为，2016-2021年中国香水市场有望保持15%左右的年复合增长率高速发展，2021年中国香水行业市场销售额将突破400亿元。
要知道，目前全球的香水市场还不到500亿美元的市场体量。在经过化妆品市场走弱、彩妆市场遭遇寒流之后，雅思兰黛、欧莱雅、路易·威登、香奈儿、科蒂等国际化妆品巨头们纷纷开始布局香水市场。