脉动中国遇冷 寻求新商机

2017-03-12 11:15阅读:36

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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在推出新品前,脉动发布了2016年财报。财报显示,2016年达能集团销售额达到219.44亿欧元,同比增长2.9%。据了解,达能旗下的几大品类中,鲜乳制品、生命早期营养品业务和医学营养品业务均实现了不同程度的增长,唯独脉动在中国地区出现销售额下降。报表显示,达能集团的饮用水和饮料业务销售额同比增长2.9%。不考虑中国地区,该业务整体表现为同比增长在5%-10%之间。

从2010年至今,脉动在瓶装功能饮料的中国市场占有率稳居第一,逐年上升至2015年的91.2%,地位不可撼动;千讯咨询发布《中国销售市场前景调查分析报告》显示,2013-2015年终端零售额分别为67亿元、86亿元、98亿元,年增速稳定在两位数,表现不凡。但直到2016年,销售额出现下降,脉动在中国也遭遇增长瓶颈。据业内人士称,脉动2016年可能下滑了30%多。

在饮料板块上,达能在中国十分依赖脉动。分析人士称,脉动的下滑无可厚非,因为功能饮料的市场竞争越来越激烈,同类产品增多,除了老牌红牛,还有农夫山泉的“尖叫”,娃哈哈的“激活π维生素饮品”,中粮集团的bigbang,华彬集团的“战马”等等,大品牌的先后入局,使得脉动的领先地位也受到一定影响。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示,达能在中国整体的业务近年来有一定的增长,但增长低于达能各个业务板块的行业平均水平,因此可以看到达能整体的运营并不顺畅。脉动在中国业绩的下滑也影响了达能的业绩与利润,因为脉动对于达能业绩的贡献率较高,推出新口味的脉动以及新产品,对达能来说是对自身饮料业务的补强,巩固企业饮料业务在市场上的地位。

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