脉动在中国交出一份不太满意的答卷后,达能也在寻求变招。达能在3月将推出迎合年轻消费者的新口味脉动以及新系列饮料,这在业内看来是达能为应对脉动在中国业绩出现下滑而寻求的变招。甩卖多美滋、乐百氏,踏入中国市场的20多年时间里,法国达能集团反复着合资-独资-入股-甩卖的戏码。尽管脉动并不是国产品牌,但是在中国的销售下滑情况已经让达能不得不慎重考虑。强推新品,讨好年轻消费者不失为一步好棋,但中国饮料市场正处于疲软阶段,达能的新品能否“脉动回来”却不容乐观。
3月是快消品行业集中推出新品的月份,快消企业巨头在3月也会有新品推出的计划,达能也不例外,就在达能交出2016年答卷后,千讯咨询发布《中国饮料市场前景调查分析报告》显示,3月将推出多款饮料新品。根据达能方面提供的资料显示,未来面对消费升级,达能将透过满足更细分的消费者需求来提升盈利能力。例如,公司会持续优化脉动的包装和口感,譬如今年将推出的菠萝椰子新口味,满足年轻人的混搭喜好。
据了解,目前脉动有菠萝、荔枝、橘子、芒果、水蜜桃、黄瓜青柠等多个口味,但菠萝与椰子的混合口味也是脉动的首次尝试。目前中国市场最新崛起的年轻消费群体占有非常重要的比重,也成了各企业争相培养的消费人群,虽然这并不是达能首次推出的混合口味脉动,但业内认为这是达能在表明示好年轻消费群体的一个举措。
据达能方面透露,3月还将推出针对运动以及流汗人群补水补能量的“脉动炽能量系列”,首创双配方(牛磺酸能量、植萃能量),可在流汗后高效补充能量,这被认为是想进一步巩固达能饮料方面的市场地位。