在来伊份的营销当中，来伊份总裁郁瑞芬的曝光率极高，在口径上也一直是有“零食女王”之称。在网红经济与视频直播爆发的去年，来伊份也加入了网红直播的营销队列，去年“双12”期间，“零食（零食项目可行性研究报告）女王”郁瑞芬在线下门店与网红共同进行线下直播，支招的是年货必买清单并现场教学如何置办年货。郁瑞芬也俨然成为来伊份的网红角色，相关数据显示，当天的直播吸引了超过十万人次的观众，最高在线人数达到4万人。在支付宝晚会期间，郁瑞芬也以零食女王、红包雨为品牌造势。
业内人士指出，创始人或高层成为营销角色是互联网营销时代传播特点的一个体现。在企业经营当中，创始人或高层本身就应该是自家品牌的代言人，但之前仅靠现实的交际圈子传播未见得有多明显的效果。互联网时代传播触点多，而创始人或高层比之于传统的明星代言或者公关营销更能够展示品牌的文化和特点，此外，对于当前的消费者而言，即便不是一对一的交流，但企业高层参与到营销当中，消费者也能够产生对品牌更高的信任度，在消费者的印象当中，企业高层的个人品质会与产品品质相互影响。
此外，零食女王这种让高层卸下企业管理者相对严肃的身份更容易让粉丝产生亲近感，风格也与来伊份营销中萌之特点相吻合。 北京商业联合会常务副会长赖阳则在另一个层面指出了这种营销方式的价值，对于企业高管来讲，这种营销方式对应的个人形象曝光率提高甚至拥有一定的粉丝情况，会成为个人的无形资产。