根据地在东北的酒（酒项目可行性研究报告）直达将入关加入华北地区的争夺，计划在东北、京津冀地区新开500家O2O线下店，而这也将和目前酒类O2O项目龙头企业1919和酒便利狭路相逢；1919也计划今年在全国新开1000家门店，酒类电商还未从模式之争中走出来，又要面临新一轮的竞争。
从传统连锁酒行转向O2O，此前酒直达也做了很多尝试，成立之后一直进行模式升级，做样本市场，现有的30家样板门店很好地解决了单店盈利的问题，样板店毛利率普遍超过30%。翟山认为，目前扩张的时机已经成熟，可以进行标准化复制了。事实上，几家酒类O2O企业都在加大门店的扩张速度。2016年1919门店数量已超过900家；而联想控股投资的酒便利也在2016年宣布将门店数字从170多家提升到300家。
1919开店在加速，2016年1919改变了原有的直营店+直管店模式，以解决直营店资金占用过大的问题，转而发展直管店。包括引入上海缤玖股权投资基金合伙企业，首次募集基金用于1919的门店扩张，其中1个亿用来购买1919的四川以外的80家直营店股权。在2015年1919门店只有400多家，2016年的数字年报还未公布，但肯定超过900家；而今年计划再增加1000家门店。