春节是互联网红包（红包项目可行性研究报告）的爆发期，但并不是唯一一个使用场景。前微信支付总监吴毅就表示，其实微信红包不是传统意义上的，只会在春节或者说婚庆生日发给亲朋好友的工具。就像马化腾说的那样，这是一个游戏而已，这是一个社交工具。大家在日常生活中，也会自己设计出各种各样的场景来发送红包。
毫无疑问，各种各样的线上线下场景正成为微信和支付宝的必争之地。除了布局打车和O2O服务之外，线下场景是双方另一个较量的战场。早前微信推出小程序后，支付宝也计划推出小程序进行对抗，按照张小龙的说法，小程序的入口是二维码，即存在于各类线下场景中，这视作是微信进攻线下场景的信号。微信要在无形中实现商业化，这意味着在不破坏用户体验的前提下，微信需要寻找一条另类的变现路径。从目前的情况来看，与其不断增加朋友圈广告或者为游戏带来流量，微信更倾向于以社交金融的形式带动互金业务。
从微信支付提取收费到黄金红包，微信的目的并不是单纯地追求成交笔数，而是希望形成资金积淀以及背后的交易手续费。黄金红包的买入门槛非常低，但卖出则需要缴纳千分之五的手续费。社交金融并不是新鲜事物，包括支付宝、借贷宝等产品都相信人际关系是衡量借贷款风险高低的指标之一。缺乏社交属性的支付宝难以像微信一样玩起社交金融，不过，社交与金融之间是不是一个悖论仍未有定论—在用户眼中，金融的首要指标是安全性，但添加社交功能却让电子钱包变得不够安全。
面对小程序和黄金红包的强劲攻势，支付宝似乎并无太多优势。一旦像星巴克这样的重要线下场景陆续被微信占领，马云所提出的“新零售”似乎难以实现。接下来蚂蚁金服亟须补齐产品研发的短板，拿出创新性的产品予以还击，否则支付大战的胜利天平将倾向于腾讯。