今年各玩家之间的“红包（红包项目可行性研究报告）大战”较去年而言，有过之而无不及，特点是更强调社交目的，更注重线上线下相结合。经过前三年的“市场开掘”与“习惯培养”，今年手机红包更趋于着眼快速的商业变现。由此可见，“手机红包”的几何级增长，是国内基于移动互联及社交平台所带来的新消费、新市场。
互联网平台用红包营销的方式黏住用户，通过社交补足短板，带动金融业务。电子红包的兴起，带动了很大一部分人将银行卡与微信或者支付宝绑定，这样一来，微信等社交平台通过增加“绑卡”数，把社交用户转化为金融用户，守住庞大用户群。互联网平台利用红包撬开更多消费入口的杠杆。电子红包背后的社交链成为巨头之间的必争之地，也成为广告商、零售商的营销利器。春节期间，商家通过各家平台向用户发放购物券或是现金，不仅能对品牌进行宣传推广，而且也促进用户将抢到的线上优惠券最终转化成线下消费，实现线上线下商家联动。
支付宝新增的AR实景红包通过定位功能，能将商家和周围的用户精准匹配对接。据悉，至少20家品牌及口碑商户，与支付宝官方合作AR实景红包，20家商户给用户准备了充足的现金红包，以及3000万张优惠券；花椒等视频直播通过抢红包增强主持人与粉丝的互动，还可以植入营销功能，增强传播影响力；历年春节微博都会迎来流量高峰，据不完全统计，有13家手机厂商，以及诸多行业大佬在微博“任性撒钱”，包括OPPO、魅族等。