全渠道、新零售（零售项目可行性研究报告）席卷电商行业，加之辞旧迎新、备办年货的热潮，网上商超的开年重头戏已然打响。2016年12月28日，1号店宣布，继此前投入10亿元补贴后，将从即日到春节期间，再次加码5亿元，重点围绕华东地区推出千款畅销品冰点价、独有特色商品钜惠、线上五折列车、春节不打烊等一系列活动；2016年12月27日，京东超市拉开“2017年货大促”序幕，推出年货节“三超”促销新玩法，消费者可尊享坚果跨品牌满199减100、中外名酒爆款直降，叠加神券999减100，2999减300等福利。
2016年12月16日，第二届阿里年货节在福州宣布启动，在助力农民土特产销售的同时，阿里表示这一年货节也把来自全球的优质原产地货品同时推向中国城市和乡村消费者。苏宁易购“好年货有话说”超级年货节、中粮我买网“年货抢先购”年货街活动也相继拉开帷幕。
2017年商超年货战硝烟四起，“第一商超”之名将花落谁家，备受关注。在电商资深观察员鲁振旺看来，“网络超市现在真正做到百亿规模的就是天猫超市以及京东超市、1号店的组合，其他规模相对并不大，95%以上的市场是被天猫超市、京东超市和1号店占领。”而据艾瑞咨询此前公布的一份调研报告则指出，通过此前的网上商超大战，1号店在品牌认知度、近三个月首选购物平台等方面均已超越天猫超市。