对于实体零售（零售项目可行性研究报告）商来说，临近新年的盛宴被网上超市大举分羹的势头已不可挡。目前，在线商超的消费者行为已经形成，在线超市购物场景也在新零售巨头的加持下得以实现。1号店采销部高级副总裁宋春蕾甚至提出，无论是消费者消费行为的迁移还是行业融合的大势所趋，2017年都将成为网上超市的决战之年。
回首刚过去的2016年，网上商超已是电商界最热门的话题之一，线上线下融合的趋势正成为一剂润滑剂。2016年以来，先有沃尔玛入股京东，在京东开设山姆会员店和沃尔玛全球旗舰店；后有商务部发布《关于推动实体零售创新转型意见》 明确实体零销的发展潜力；紧接着阿里巴巴入股浙江省目前最大的连锁超市之一三江购物；2016年年末，有零售航母之称的华润集团也宣布上线新产品APP“华润通”，将以积分切入，整合华润各产业与合作伙伴线下线上的数据资源，提供购物、医疗、生活缴费等服务。
正如阿里巴巴集团董事局主席马云在去年的云栖大会上公开表示的：“纯电商时代已经过去，未来十年将是新零售时代，线上线下必须结合起来。”从目前的发展趋势来看，电商与实体店将逐步形成线上线下“两手硬”的融合模式。永辉超市日前与阿里系易果生鲜也签订了股权转让协议，易果是天猫超市生鲜区的独家运营者,具有流量优势,且共享阿里云大数据。